网络直播在企业营销中运用与策略

本 科 毕 业 论 文(设计) 开 题 报 告 题目: 网络直播在企业营销中运用与策略 贵州财经大学?#31350;?#27605;业论文(设计)对学生的要求 1、学生应充分认识毕业论文(设计)工作的重要性,学生本人应对工作的质量负责,有高度的责任感,在规定的时间内全面完成毕业论文(设计
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本 科 毕 业 论 文(设计)
开 题 报 告

题目: 网络直播在企业营销中运用与策略

贵州财经大学?#31350;?a href='http://www.amazq.com' target='_blank'>毕业论文(设计)对学生的要求
1、学生应充分认识毕业论文(设计)工作的重要性,学生本人应对工作的质量负责,有高度的责任感,在规定的时间内全面完成毕业论文(设计)的各项工作,争取优异成绩。
2、学生在接到毕业论文(设计)任务书后,在领会课题的基础上,进一步了解任务的范围及涉及的素材,应向指导教师提呈调查研究提纲,查阅、收集、整理、归纳资料,学生在毕业论文(设计)中都应结合毕业论文(设计)课题进行必要的资料阅读以及完成规定的文献综述。
3、学生应在充分调研的基础上编写毕业论文(设计)工作计划,列出完成毕业论文(设计)任务所采取的方案与步骤,认真做好论文提纲。
4、学生应主动接受教师的检查与指导,定期向指导教师汇报工作进程,听取教师对工作的意见和指导。
5、学生在毕业论文(设计)工作中应充分发挥主动性和创造性,树立实事求是的科学作风,严格遵守规章制度,要独立完成毕业论文(设计)任务,严禁抄袭。
6、学生在毕业论文(设计)答辩前,必须接受论文(设计)的学术不端检测,要求其正文内容复写率不能超过20%,否则不能参加答辩,情节严重者,将按照《贵州财经大学学位论文作假行为处理办法》处理。
7、学生在毕业论文(设计)答辩结束后,应交回毕业论文(设计)的所有材料,对设计内容中涉及的有关技术资料,学生负有保密责任,未经允许不得擅自对外交流或转让,并协助做好归档工作。


――摘自《贵州财经大学?#31350;?#27605;业论文(设计)工作管理规定(修订)》
一、论文(设计)选题的依据(选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等)

选题目的:
以前,企业依靠传统营销,使自己产品能够推广出去,传统营销销售成本高,局限性,时效性差,传播力量弱。而随着互联网技术环境?#30446;?#36895;发展,网络直播作为一?#20013;?#20852;的互动性视频娱乐方式,吸引越来越多的人参与其中。网络直播作为一?#20013;?#22411;的媒介,它低廉的传播成本和高效的传播效率,能短时间吸引大量观众,为网络直播主播积攒了大量人气。企业以前以传统的线下发展将企业的产品、形象、品牌、文化等内容进行推广售卖,但是网络直播?#25945;?#30340;出现,企业看中了网络直播的特点,运用网络直播模式,将企业产品进行网络直播推广,更加直观、立体、多维的传播展示,使利用网络直播营销的产品更加真实、直观的展示给用户,增加用户对企业的信赖,同时增加用户粘性,提升企业品牌信赖度,来实现网络直播在企业营销中的运用与策略目标。

选题意义:
对网络直播在企业中的价值,网络直播在企业营销中的运用与策略是本文的研究对象,随着网络直播的兴起,相比于传统营销企业,网络直播被更多的企业所运用,能为企业带来更高的品牌人气推广,减少成本等,企业运用网络直播是一种大势所趋,本文针对网络直播在企业营销中的现?#30784;?#36816;用、价值做分析,并分析出网络直播在企业营销中出现的问题以及策略。为企业在网络直播营销中提供了一定的研究价值。

国内外相关研究的学术史梳理及研究动态:
网络直播的概念已经在国内外营销学者当中变得越来越流行,关于企业网络直播营销的研究层出不穷,网络直播日益为传播学、经济学、金融学等众多学科的研究者所重视。学界围绕网络直播这一论题多次召开过专题学术研讨会。总体上看,?#25945;?#20225;业与网络直播的问题,国内外已有的研究大致分为两个方面: 网络直播的相关研究 一部分学者专门针对网络直播的定义及营销过程展开研究,把网络直播作为一?#20013;?#22411;的媒介,自诞生以来就受到人们的热烈追捧,近几年更是快速发展起来,影响力不容小觑。
目前,网络络直播?#25945;?#30340;概念,现状,特点,缺点,类型,价值也零散出现。如杨溪和谷虤对网络直播一词进行概念界定。从宏观角度来界定,网络直播主要是指利用互联网流?#25945;?#25216;术,在现场将事件的发生发展进程同步?#32435;?#21644;发布给受众,并能够进行双向互动的信息发布方式;而从狭义角度来看,网络直播是一种包含了音视频、图像、文字等综合元素的新兴视频传播方式。
在国内,学者们已经意识到网络直播在企业营销中的重要地位和关键作用,尽管研究?#20849;?#22815;深入,但是也取得了初步的成果,目前,网络直播的研究主要划分为以下两个方面:
1.网络直播的相关研究
第一,网络直播的内容研究,以理论为主,该类研究多从传播学角度进行专业研究,研究网络直播的概念,对于概念,研究者论文中还没有具体的,只有一个概论,对于网络直播的发展过程,现状,价值以及应用策略研究做分析。如杨溪在《网络直播的价值及应用策略研究》,谷虤在《直播营销用户体验策略研究》,李文陆《基于网络直播的中小企业营销策略研究》。
第二,网络直播营销研究,以实列研究为主,该类研究在网络直播营销中数量相对较多,其研究多选于用户群体,研究营销网络直播的概念优势,用户体验和案例分析,总结网络直播营销的价值。杨溪在《网络直播的价值及应用策略研究》,谷虤在《直播营销用户体验策略研究》。
2.网络直播在企业中的研究
第一,网络直播在电商企业营销方面,以理论研究为主,该类研究角度在网络直播电商企业营销中数量占不多,其研究多选于电商小型企业,总结电商业运用网络直播现状方面,总结电商企业怎样运用网络直播以及价值。例如王?#20301;邸?#20225;业如何利用好电商直播的浪潮》, 李?#29420;?#22312;《基于网络直播?#25945;?#30340;电商营销策略研究》,
第二,网络直播在中小企业中的营销策略,多以理论为主,该研究角度多是从营销学角度和传播学理论相关研究出发,研究中小型企业选择的网络直播?#25945;ǎ?#32593;络直播?#25945;?#32473;企业带来了一定价值,使企业品牌得以推广,在网络直播营销过程中,会出现网络直播给企业带来的问题,为企业提出解决问题的建议。梁利鹏在《我国中小型企业在线网络直播营销策略》,李文陆《基于网络直播的中小企业营销策略研究》,李倩《浅析直播营销在企业营销管理中的创新运用》。 以上研究存在的不足:当前国内外研究对企业营销方面还存在传统的研究,并没有过多的对网络直播与企业结合相研究,虽然有少许学者从电商和中小型企业结合网络直播做研究,研究他们的创新,运用,价值,问题,策略?#21462;?#20294;是其研究主要停留在现象上,相关研究和方向碎片化。 转载请注明来?#30784;?#21407;文地址:http://www.amazq.com/html/zhlw/20190811/8185238.html   

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